Игровой аналитик, или data analyst – перспективная профессия, которая востребована в компаниях, связанных с разработкой игр. Он не работает с кодом и дизайном, его рабочая среда – пользовательские метрики, в том числе поведение в игре, восприимчивость механики и многие другие.
Если коротко, игровой аналитик — это специалист, который анализирует показатели игрового продукта, предлагает решения для улучшения ситуации, и, как следствие, повышает прибыль компании. Далее мы рассмотрим, чем занимается аналитик игровых проектов и что нужно для такой работы.
Далеко не каждая игра со старта обладает необходимым потенциалом и балансом для успеха. Ситуация, в которой геймеры “клюют” на графику или описание, а затем бросают развлечение на пятой минуте изучения – не редкость. Аналитик игр должен если не предусмотреть это, то провести сбор и анализ данных, а также выработать рекомендации по действиям для команды разработки.
Аналитика позволяет выделить проблемные нюансы, сконцентрироваться на них и усилиями всей команды скорректировать для повышения привлекательности игры в глазах пользователя. К примеру, если проект не привлекает прогнозированного количества пользователей или наблюдается множество юзеров, бросающих игру после определенного уровня, – причины этого должен выяснить гейм-аналитик.
Как итог, стоит указать следующие основания для участия специалиста в процессе разработки:
Аналитик в игровой сфере обычно выявляет глобальные проблемы, неблагоприятно влияющие на игровой процесс большинства пользователей. К примеру, ему можно задать вопрос, почему участники не приобретают дополнительный контент (кейсы, сундуки, наборы и т. д.).
Специалист проведет исследование и выяснит причину указанной проблемы. Например, цена покупки может быть слишком высокой, либо предметы, находящиеся в наградах, не соответствуют ожиданиям клиентов. Тогда разработчики получают задачу и перерабатывают механику игры, чтобы устранить неудобство.
Таким образом, игровая аналитика предполагает сбор и анализ данных, которые позволяют разобраться в проблемах игры и составить прогноз ее развития. Обязанности у специалиста соответствующие:
Инструменты работы гейм-аналитика достаточно просты. Прежде всего, это библиотеки для анализа, работающие на Python, A/B-тестирование, Excel, SQL-базы для получения нужной рабочей информации. Сервис игровой аналитики определяется под задачи и пожелания, на выбор есть множество вариантов.
Гейм-аналитика – работа, связанная с цифрами и их анализом, ведь именно это занимает большую часть времени специалиста. У него есть набор метрик, которые требуют анализа, поэтому он изучает данные. Мы опишем основные показатели, которые нужны разработчикам игр, и начнем с классической воронки продаж, включающей пять метрик:
Каждая метрика включает в себя несколько показателей. К примеру, существует LTV (Lifetime value), которая отражает прибыльность одного участника за все время. Чтобы оценить этот параметр, нужно знать срок пребывания пользователей в игре и ARPU – доход с каждого из них. Показатель зависит от жанра и проработанности внутриигровых покупок, задача аналитика – предложить пути увеличения конверсии, и соответственно, прибыльности проекта.
Еще один важный критерий – Sticky Factor. Он оценивает увлекательность игры для пользователя и рассчитывается как соотношение ежедневного и ежемесячного количества юзеров. Если итоговый процент ниже 20%, значит игре необходимо улучшение – проработка системы ежедневных вознаграждений, проведение регулярных ивентов.
Наконец, одной из самых глобальных областей анализа является поведение игрока. Прежде всего, анализ касается непосредственно игрового процесса и внутренней экономики. Аналитик выясняет, сколько времени занимает игровой сеанс, как быстро пользователь проходит этапы и потребляет контент.
Если играть будет слишком легко или слишком сложно – участник в любом случае заскучает и не будет продолжать свое развитие, соответственно, монетизация тоже пропадет. Поэтому аналитики тесно сотрудничают с другими специалистами, включая гейм-дизайнеров, чтобы обеспечить улучшение игры в соответствии с положительными прогнозами.
Результат рабочего процесса игрового аналитика – полноценный и понятный отчет, на основе которого строится вся дальнейшая разработка. Он должен презентовать данные и наглядно продемонстрировать, как и на что повлияют внесенные изменения.
Рассчитывать на значительное развитие в пределах гейм-аналитики не стоит, часто максимум ограничен должностью руководителя отдела. Но получив необходимый опыт и обладая знаниями, можно открыть для себя смежные профессии. Те же гейм-дизайнеры и продюсеры часто вырастают из аналитиков, ведь умение собирать и анализировать данные точно пригодится в этих профессиях.
Профессионального образования в формате гейм-аналитики не предлагает ни один университет или институт. Единственный путь в профессию – курсы, где преподают люди с опытом работы и непосредственным отношением к сфере геймдева. Особенно поощряется наличие технического или околотехнического образования – с ним будет гораздо легче.
Основные требования к претендентам на должность аналитика:
Часто вакансия игровой аналитик открыта для стажеров и студентов, благодаря этому можно войти в индустрию, получить необходимые знания и навыки для дальнейшего развит ия. Студии при этом получают востребованного специалиста, который заинтересован в освоении прибыльной профессии.
Чтобы быстрее погрузиться в профессию игрового аналитика, стоит ознакомиться с профильными ресурсами. Список полезных статей:
Игровой аналитик – сложная профессия со своими преимуществами и недостатками, многие из которых проявляются только с опытом. Мы проанализировали основные преимущества data analyst и сформировали короткий список:
Сложности при этом стандартные. Прежде всего, необходимо смириться с сидячим характером работы – аналитики большую часть времени проводят за компьютером, анализируя данные и составляя отчеты. Также аналитика требует базовых аналитических навыков и математического склада ума для отслеживания метрик и их анализа.
Специальность игрового аналитика – идеальная возможность начать карьеру в IT без технического опыта и непосредственного участия в процессе разработки. Спрос на данную профессию постоянно повышается, а оклады растут, ведь каждая команда хочет выпустить востребованный и популярный продукт.
Подписывайтесь на наши страницы в Facebook и Instagram, чтобы узнать больше о закулисье работы в геймдев индустрии!
